24小时咨询热线： 4006666666 不只世界杯，韩国真的把这事儿搞大了！
发布时间：2025-05-16 点此：812次
走不出国门，就找不到国际。
文丨华商韬略 周瑞华
2022年11月20日，卡塔尔国际杯开幕式上，一张年青的亚洲面孔唱响了国际杯官方主题曲《Dreamers》。
当许多观众还在相互问询“他是谁”时，国际足联的交际媒体，现已被他的粉丝占领。
这个年青人名叫田柾国，他的背面，是一个偶像组合：防弹少年团，以及正在全国际收割粉丝的韩国文明。
【韩流】
站在韩国人的立场上，“韩流”这个词，饱含着荣耀的前史传统。
1998年9月，韩国组合H·O·T宣布了一张专辑《复苏》，专辑首发50万张，但无论是公司仍是张佑赫、安七炫们都没想到成果：两天卖光。
此刻的韩国，正在共克时艰。1997年的亚洲金融风暴，让前30大财阀倒了6家；最危殆时刻，全国的外汇储藏只能坚持七天；12月3日，韩国政府和国际货币基金组织签了城下之盟，拿到550亿美元借款，价值是废弃制造业补助，铺开金融商场。
尽管卡脖子，却是救命钱，不要不可。协议签署的那一天，许多韩国情面难自抑，在街头放声痛哭。
一个月后，三星、大宇站了出来，召唤职工拿出金银为国家弥补黄金储藏。所以在汉城冬日的寒风中，从主妇到职工、运动员、退伍军人，都排队站在银行门口，捐助自己的首饰、勋章和奖牌。
这场为国献金，韩国共有350万人参加其间，占全国人口十四分之一。
所以当H·O·T在《期望》中唱出：“咱们一起紧握双手，然后看着高空，将咱们一起发明的国际，画在高空上”时，整体国民无分老少，再次为之动容。
代表了国民心声的《期望》，一口气拿下韩国三大歌谣节目的大满贯，并在年末将一切歌曲大奖揽入怀中。
但真实的高潮，还远未到来。
危机中，韩国下一步将走向何方？时任韩国总统金大中给出的答案是：21世纪韩国的立国之本，是高新技术和文明工业。
为了文明立国的战略，韩国发布了《文明工业复兴基本法》，成立了“文明工业复兴院”，一句话：不只要打造归于自己的文明标志，还要把它输往全国际，拉动内需，带动出口。
2000年2月1日，H·O·T来到我国，成为榜首个在北京工体开唱的韩国演员。在这之前，媒体现已造足了势，《北京青年报》在一篇报导中，造出了那个前史性词汇：韩流。
我国媒体尽管握有专利，但这个词却得到了韩国国民的共同欢迎。除了影视和音乐，旅游参观、电子竞技、服饰饮食，这些要素互相浸透，相互影响，组成了一个既能内循环，又能向外卷的韩国文明体系。
在尔后的二十年里，它公然如愿以偿。
NRG、BoA、东方神起、Super Junior、防弹少年团、EXO……一代代韩国组合如过江之鲫；《冬日恋歌》、《蓝色生死恋》、《爱上女主播》、《大长今》、《浪漫满屋》、《对不住我喜欢你》、《继承者们》、《来自星星的你》……韩国影视剧纷繁经过官方引入和地下流入两条途径，随同我国80后步入中年。
2000年，韩国文明工业出口只要5亿美元，2010年到达32亿美元，到2019年直接打破百亿美元。文明工业也成为韩国仅次于轿车制造业的第二大出口创汇工业
仰仗文明输出，韩国最大生意公司SM的运营收入，在1999年到2005年间增加了26倍，海外商场收入占比高达48%。
在我国，韩国影视与音乐的浸透程度无处不在。一个很能阐明问题的细节是：由于试卷薄，我国学生写字时需要用一个垫板，垫板上常常印着盛行明星。最早是香港明星，后来是台湾明星，到后来，变成了清一色的韩国偶像。
而在2012年，鸟叔朴载相的一首《江南Style》引爆全球，除了成为许多公司年终团建节目，乃至还惊动了联合国秘书长潘基文，在百忙之中接见了这位胖胖的韩国大叔。
尽管从官方到民间都把韩流挂在嘴上，但仔细揣摩就会发现，所谓“韩流”，其实和传统的朝鲜民族文明联络不大，并没有多少“韩味”。
在简直大部分的音乐和影视中，都可以看到好莱坞影视、欧美盛行音乐和现代服装工业的影子。以盛行唱片为例，韩国文娱公司可以花重金，去请国际尖端制造人去操刀一张唱片，为的便是防止唱片过于本乡特征。
一位曾在文明工业复兴院任职的官员说过一句话：什么“民族的便是国际的”，都是哄孩子的话，假如走不出国门，就找不到国际。
所以对韩流的精确点评应该是：韩国从没想过把传统文明面向国际，它们仅仅找到了国际文明的最大公约数，然后把兼容国际文明当成方针。
在韩国文明开展放眼国际的企图中，藏着韩国对“怎么操作盛行文明”的娴熟；藏着“疆土小、人口少”的工业上限；藏着从危机中走出，以至于对“风前灯光”这句韩国谚语的忧心；以及最重要的，是韩国成为一个国际化国家的期望。
把一种文明从边际推到舞台中心，其实是件很困难的事，但韩国人做到了。而在一夜之间，就失掉这个国际上最大的受众团体，韩国人也做到了。
【痛失】
在参加湖南台《我是歌手4》之前，黄致列在韩国国内，其实是个不太显山露水的存在，在《歌手》节目中，相同来自韩国的长辈车太贤，乃至不怎么爱理睬他。
但得益于韩国苛刻的演员练习机制，在《歌手》舞台上，唱跳俱佳的体现，让黄致列吊打一批我国同行，一瞬而红。
关于韩国演员而言，在我国这个巨大商场取得人气，意味着巨大的商业化或许。正由于如此，浙江卫视一掷6000万元，请他来参演真人秀节目《挑战者联盟》。
但当2016年8月13日，是《挑战者联盟》第11期播出的日子。但仔细的观众发现，节目中关于黄致列的片段简直悉数删去，只剩下几个背影镜头。
从那一年开端，韩国文娱明星从我国影视剧、综艺节目和品牌广告中消失，韩剧、韩综也纷繁在我国商场下架。
这还仅仅开端。从黄致列开端，韩国演员一个接一个从我国观众视野消失了：
某手机品牌的代言人，从凭仗《太阳的后嗣》炙手可热的宋仲基，悄然变成了“自律达人”彭于晏；《相爱穿越千年2》的女主从韩国的刘仁娜，换成了我国台湾的郭雪芙……
各大视频网站上，韩剧、韩国综艺也团体下架……
韩国有关方面因而以为，这是由于韩国不管我国对立，坚持在境内布置“萨德”反导体系，而导致我国对韩国文娱关上了大门。
无论怎么，这对韩国文明工业都意味着沉重一击。
作为“出口导向型”工业，韩国的东亚邻居们，是韩国文明工业出口的榜首站，而我国则是最重要的商场。
到2015年，我国现已是韩国文明工业最大的买主，韩国文明对我国出口已占到其出口总额的27%。按2015年韩国文明工业38亿美元的出口额算，我国一年为韩国文娱工业奉献10.26亿美元。
我国更是韩国明星的福地，来我国后身价水涨船高。
2013年《来自星星的你》热播后，扮演“都敏俊”的金秀贤一口气得到35个代言，两个月内即拿下16个代言入账1.1亿元，听说是他在韩国收入的3倍多；《太阳的后嗣》播出后，宋仲基出演《新蜀山剑侠》的要价是：1亿元人民币。
当失掉我国商场，韩国文娱业瞬间就慌了——我国商场受挫后，SM、JYP、CJ和YG四大文娱公司股价接连暴降，四天时刻市值总计蒸发了3615亿韩元，约合人民币21.5亿。
韩娱的下一站在哪里？
【转战】
田柾国和他地点的防弹少年团组合，从美国红到了中东，2020年头，韩国时任总统文在寅拜访沙特前，沙特王子还特意约请他携防弹少年团一起前往。
防弹少年团于2013年6月在韩国出道。其时韩娱圈正值BigBang、SuperJuniorM等男团当道，防弹少年团和它所属生意公司BigHit Entertainment（BHE）都是圈子里的“小角色”。
其时的他们并不知道，自己赶上了一个年代。
2013年前后，交际媒体风头正盛。Instagram、Facebook、Youtube、Twitter、韩国的line、我国的微博、微信等渠道兴起，改动了文明潮流传达的方法。《江南Style》红遍全球，Youtube、Twitter等交际媒体功不可没。
韩国政府因而意识到，不同于自上而下的传统媒体，在草根主导的自下而上传达的交际媒体年代，一些边际盛行文明，如韩流等亚洲盛行文明，将比曾经更易于完成跨国传达。交际媒体将带领韩国文明对外传达进入一个新阶段。
所以，自2011年起，韩国政府就加大在交际网站内容的投入。例如，2011年，韩国政府出资200万美元，支撑移动内容应用程序开发商，与全球一些渠道签定协作，比如在Google上注册“K-pop频道”，支撑韩国内容在全球的传达。
刚出道的防弹少年团，也注册了自己的交际媒体账号，但其时正忙着进军我国商场的他们，并没有在这方面投入太大力气。
直到2016年痛失我国商场之后，一向有“美国梦”的BHE老板方时赫才发现，这经过交际媒体去获取欧美商场，似乎是一条通往国际的新路。
防弹少年团的运营搭档，因而捡起搁置已久的交际媒体账号，时不时地发一些演员日常练习、综艺节目真人秀台前幕后花絮，与粉丝坚持频频互动。
这在其时的韩国文娱界，是一个打破陈规的立异。
出于版权考虑，文娱公司往往对演员内容把控非常严厉。防弹少年团的做法，与粉丝建立起一种新的、更密切的联络，一会儿从东南亚火到了美国。
当在欧美爆红之后，老板方时赫常常被问到一个问题：“防弹少年团的成功，真的只靠交际媒体吗？”
在一次讲演中，他说到打入美国商场的另一要素：给成员更大的自主权。
在韩国练习生的训练准则下，成员往往沦为“东西”，他们舞蹈动作整齐划一、各司其职角色扮演，却失掉了特性，也缺少发明力。而欧美商场的粉丝，更喜欢那些特性明显的发明型歌手，例如泰勒-斯威夫特、贾斯汀-比伯，都归于这一类。
防弹少年团7名成员不光全程参加发明，还在K-pop中融入了欧美的hip-pop、嘻哈等元素，深得欧美受众的喜欢。
交际媒体给防弹少年团的另一个盈利，便是选择权把握在粉丝手中。
2017年，在美国Billboard Music Award上，欧美粉丝你一票我一票，把当年的“Top Social Media Artist”(最佳交际媒体演员）奖，交给了防弹少年团。在这之前，贾斯汀-比伯现已接连六年垄断了该奖。
自此，防弹少年团打破了5年前鸟叔创下的韩流纪录，让K-pop成功打入北美干流音乐商场。
也是在这一年，许多欧佳人经过Netflix，接受了韩剧的启蒙，《继承者们》、《鬼魅》、《太阳的后嗣》等韩剧，简直成了他们的韩剧启蒙。
这起始于一年前，韩国与Netflix联手协作，在开端的阶段，经过版权出售的方式，在Netflix上播映，跟着2019年Netflix开端出资原创韩剧，更契合西方审美的“韩国元素+Netflix出资”韩剧终究打进了好莱坞。
▲Netflix韩剧爆款《鱿鱼游戏》
交际媒体年代，给了韩流一个进入国际盛行文明中心的时机。
2018年后，操控韩国文娱业的SM、JYP、YG公司，经过在美国开分公司、或许联合当地制造公司，举行选秀活动，打造本乡化团队，把韩式造星工业推行到美国。
进军欧美商场，确实给韩国文娱业带来丰盛的报答。
BHE改名后的HYBE，仅凭防弹少年团，就从债台高筑的小公司，逆袭成为韩国最大生意公司，市值超过了SM、JYP和YG。
防弹少年团不只以一己之力改动了一家公司的命运，还带动了韩国文明工业的增加。
2019年，韩国高丽大学运营学院发布陈述《防弹少年团活动的经济效应：2019首尔公演》指出：2019年10月，防弹少年团在首尔举行的3场演唱会带来的经济效益，高达9229亿韩元（约8.62亿美元），相当于6家中型企业的年出售额。演唱会期间，韩国外国游客高达18.7万人次。
而韩国影视、音乐在欧美商场的全面飞升，也拉动了韩国文明的出口：
2021年6月，韩国文明体育参观部和韩国文明内容复兴院发布的《2020年文明内容工业意向剖析陈述》显现：2020年韩国文明内容工业出口规划到达108.3亿美元（约合700亿元），同比增加6.3%。
2021年，韩国外交部发布的《2021全球韩流现状》陈述显现，韩国跻身国际第三大音乐产品相关出口国，音乐相关CD和VCD出口规划15亿美元，其间，美国是排在日本之后的第二大进口国，出口额8452万美元，同比增速35.42%。
【难返】
本年11月初，腾讯视频悄然地上线了韩国导演洪尚秀2018年的著作《江边旅馆》，得知音讯后，韩国媒体一片喝彩，把这视作得以回归我国商场的信号。
在向国际商场加快进军的6年里，韩国文娱业，也并没有抛弃我国商场，原因很简单：
“我国这种商场，在全国际都绝无仅有。”韩国SM公司创始人李秀满断语：“韩流文明必将在我国迎来第二个复兴期。”
在这六年里，韩国文娱业一向没有抛弃尽力，以各种方法拉近、坚持与我国商场的联络。
2018年，内地一支男团Boy Story横空出世，6名成员均来自我国，但这个看似本乡的男团，其实是“中韩合资”出品，由韩国JYP文娱公司和腾讯音乐“合资”创建。2019年，韩国SM也推出专门针对我国商场的男团威神V，成员也都清一色的我国人。
这也是“韩流”输出3.0年代：1.0年代是韩国组合进军国外，2.0阶段是跨国组合进军国外，3.0版韩流，则是在国外打造本乡化韩流组合。
不断演化的“韩流”输出方式，背面是韩国对我国商场的巴望。
除了打造本乡组合，韩国还一向活跃向我国出售版权。
我国不少现象级的综艺节目，都是从韩国引入版权。从曩昔的《爸爸去哪儿了》、《跑男》、《我是歌手》，再到《发明101》、《偶像练习生》、《拜托了冰箱》、《Sing Again》、《芳华有你》等综艺，都是从韩国引入。
其间，仅《发明101》，腾讯就花了10亿元从韩国Mnet有线电视台手中买下6年版权；《跑男》一季的版权费，听说就能添补韩国SBS电视台的悉数债款。
而韩国明星更是对我国商场记忆犹新，不少韩国演员常年在微博花式“买热搜”，或在百度贴吧、豆瓣等渠道买水军，以一般网友身份安利韩星，以坚持热度，就盼着回来我国商场的那一天。
有人做过一个计算，2019年，韩国前女团Wonder Girls成员泫雅，40次登上微博热搜，其间9次排名榜首。
《江边旅馆》在腾讯视频上线后，11月22日，韩国总统室在新闻发布会上也表明：“韩国电影时隔6年在我国上映，尽管仅仅一个小小的开端，但期望可以成为有很大含义的未来。”
上一年12月3日，韩国CGV出品的《哦！文姬》在内地上映，也曾被以为是韩流归来，但现实并不如此。
多年曩昔，观众的口味在改动，心态也在改动，即使重返，韩流在华的盛景恐怕也是一去不返了。
【参考资料】
[1]《韩国偶像献唱国际杯，“韩流”是怎么席卷国际的？》半熟财经
[2]《韩国出其不意的成功，恰由于狠抓一条经历60年不动摇》欧亚体系科学研究会
[3]《韩国Kpop商场现状：东南亚不赚钱，我国进不去，美国真香！》朝闻社
[4]《韩流，寒潮？》三联日子周刊
[5]《为了杀回我国，韩国文娱圈都付出了什么》文娱硬糖
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