苹果降价背面的隐忧

发布时间：2025-05-11　点此：497次

本报记者陈佳岚广州报导

2024年1月15日，苹果我国官网稀有上线了活动预告，将于1月18日—21日敞开“迎新春限时优惠”。苹果方面表明，用契合条件的付出方法购买Apple产品，最高可省800元，其间，iPhone产品最高可立省500元。音讯一出，论题“苹果官网稀有大降价”登上了微博热搜榜榜首，引起了网友们的热议。

1月17日，天猫Apple Store旗舰店、京东年货节百亿补助亦跟从加入了降价促销队伍，降价力度大于苹果官方商城，有网友直呼“苹果也坐不住了”。

而在此之前，京东、拼多多以及一些线下经销门店等途径的iPhone15系列产品现已进行了不同程度的促销。“iPhone15系列销量欠好。”广州的一位手机零售商对《我国经营报》记者直言，“苹果手机从2023年年末时拿货价就降了许多，最近便是这个行情。”

关于近期苹果iPhone多途径正在进行促销的状况以及原因，记者联络采访了苹果我国方面，到发稿未获答复。不过，多位业内人士在承受本报记者采访时表明，这与当时iPhone 15系列在我国商场的需求一般、产品力晋级不行、招引力下降等不无关系。

多途径降价

据苹果我国官网信息，此次上线的“迎新春限时优惠”活动，将于2024年1月18日—21日敞开。苹果公司表明，以契合条件的付出方法购买iPhone 15全系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省500元；以契合条件的付出方法购买（13/15英寸MacBook Air（M2 芯片机型），或13英寸MacBook Air（M1 芯片机型），最高可立省800元；以契合条件的付出方法购买iPad Pro、iPad Air、iPad（第十代）或iPad mini，最高可立省400元；以契合条件的付出方法买Apple Watch SE，可立省200元。音讯传出后，敏捷引发热议，并登上微博热搜榜首。

事实上，在苹果公司官网官宣降价优惠之前，国内多个途径途径已采取了降价优惠活动。1月6日，苹果产品京东自营旗舰店上的iPhone 15 128GB版别到手价格仅需5199元，比官网优惠800元；而iPhone 15 Pro Max类型在拼多多百亿补助活动中，蓝色钛金属配色的256GB iPhone 15 Pro Max现价仅需8298元，比较官网原价9999元，直降1701元。

“现在看来苹果这次仅仅限时的降价优惠活动，线下门店还定量，活动究竟继续多久，今后是否会继续还不确认，但其实一直以来iPhone15系列在电商途径上都有优惠，‘双11’之后优惠也都继续，乃至优惠力度更大。”谈及苹果公司官网降价优惠，IDC我国高档剖析师郭天翔对记者剖析：“2024年一开端苹果现已首要对iPhone15系列的途径价格进行了调整，是历史上初次这么早的时刻进行调整，阐明在一些第三方途径和电商途径还有更大的调价空间。”

记者注意到，跟着苹果我国官网全系产品价格松动音讯散出，一些第三方途径和电商途径便开端进行更优惠的价格促销，由此也应验了职业剖析师的猜测。

2024年1月17日晚8点，天猫年货节正式开卖，天猫Apple Store官方旗舰店中公告，1月17日晚8点到1月31日期间，天猫Apple Store旗舰店的iPhone 15指定款最高享1000元优惠，到手4999元起，比苹果官网推出的“迎新春限时优惠”活动还要廉价500元。据悉，这是iPhone 15官方途径价初次跌破5000元。

而2024年1月17日，最根底装备的iPhone 15 128GB版别价格在京东年货节百亿补助页面下，顾客只需花4739元就可以到手，直降1260元。记者亦留意到，2023年京东年货节iPhone 14最低也要5199元。与此同时，苹果产品京东自营旗舰店上的该款类型版别价格也从2024年1月6日的5199元降至4949元。

提及iPhone在电商途径的优惠力度，国内某电商途径3C产品营销人员对记者慨叹：“最近iPhone15系列产品促销力度的确大，官网都降价了。”

与此同时，2024年1月16日—17日，记者造访苹果门店，一位店员向记者介绍：“iPhone 15全系优惠700元，就从1月15日才开端的。”

别的有一些线下手机经销商告知记者，iPhone 15系列的拿货价从2023年年末就下调了。广州的一位手机零售商对记者直言：“苹果手机拿货价格每天会有改变，30—100元的区间，下调价格后也欠好卖。”

而跟着各个途径加大对iPhone 15的促销力度，“iPhone15价格跌至史上最低”的论题也冲上微博热搜榜。

销量压力传导、组织看淡

关于苹果而言，在榜首季度出售冷季进行大幅降价，尤其是官网促销实属稀有，时刻节点出人意料，促销力度也超出以往。曩昔，在新款手机推出的半年内，苹果往往会操控价格降幅，只要在“双11”或节假日推出优惠活动。可是自iPhone 14系列发布以来，苹果也逐渐打破常规，和电商途径途径协作，一再打折降价，而iPhone 15系列发布不久，其促销活动就一再呈现。

自2023年9月22日出售以来，iPhone 15系列机型在我国缺少了以往的热度。商场调研组织Counterpoint Research的数据显现，iPhone 15系列在我国出售后17天的销量体现不及2022年的iPhone 14。与此同时，华为mate 60等新机的上市则掀起抢购热潮，导致其继续缺货。

Counterpoint Research最新发布的研究陈述亦显现，全球顾客在2023年购买的高端智能手机（批发价逾越600美元）数量与2023年同期比较添加了6%，创下新纪录。尽管苹果仍旧是全球智能手机高端商场的王者，但商场份额仍相较于2022年的75%下降了4%至71%。Counterpoint Research指出，这首要归因于Mate 60系列推动了华为在我国商场的复苏，三星也凭仗其S23和折叠系列赢得了商场份额。折叠屏手机也已成为高端商场的一个差异化要素。

而2024年新年伊始，iPhone的商场出售状况平平，仍旧未呈现改观。有海外投行还下调了苹果的评级。

先是投行巴克莱银行将苹果股票评级从“中性”下调至“减持”，并将未来12个月苹果的目标价下调至160美元/股。在此之前，很少有券商给予苹果股票看跌评级。

巴克莱银行剖析师Tim Long以为，iPhone 15销量欠安的状况还将继续；iPhone16尽管还没有发布，但预期不会有严重晋级可以影响顾客更新换代。巴克莱银行还指出，消费电子的颓势或许仍将继续较长时刻，这对苹果来说是个巨大的应战。

随后，投行Piper Sandler的剖析师Harsh Kumar下调了对苹果的评级，理由是对iPhone需求缺乏的忧虑。

近来，Redburn Atlantic证券公司剖析师表明，未来几年苹果公司股价的上涨空间将十分有限，因而把苹果股票评级从“买入”下调至“中性”。苹果股票评级在2024年开年以来被三次下调。

依据华尔街投行杰富瑞（Jefferies）剖析师日前发布陈述称，2024年榜首周，苹果公司iPhone在华销量同比下降了30%。该剖析师以为，这首要是因为来自我国本乡竞赛对手的剧烈竞赛，尤其是华为的强势反击。

杰富瑞剖析师的陈述指出，尽管苹果公司在我国首要的线上商场上对多款iPhone 机型推出了大幅扣头优惠，但却未能影响销量添加。

郭天翔对记者剖析，首要仍是本次iPhone15系列产品自身晋级起伏关于我国顾客的招引力有限。而我国品牌在旗舰产品上竞赛力的提高，不光是华为的回归，小米14系列、vivo的X100系列、荣耀的折叠屏系列，都对苹果的商场体现形成了较大的压力。可是不可否认的是，尽管面对的应战添加，可是苹果产品的归纳竞赛力仍然是最强的，所以在价格进行显着优惠今后，仍然仍是会招引较多顾客购买。

市值方面，1月12日，苹果因为股价继续跌落市值被微软逾越，全球市值最高的宝座也被微软接过。依据道琼斯商场数据，微软市值上一次抢先苹果仍是在2021年11月。

值得注意的是，归纳第三方组织的数据，苹果刚登上了全球手机销量冠军，商场调查组织IDC和Canalys别离发布最新陈述称，2023年苹果成为智能手机全球销量榜首，这也是苹果初次逾越三星登顶智能手机年度销量冠军。

而备受重视的苹果Vision Pro行将上市，外界对此抱有较高的等待。

2月2日，苹果将在美国商场正式上市出售Apple Vision Pro，起价格3499美元。天风世界证券剖析师郭明錤在交际途径上表明，苹果VisionPro头显的初期备货约为6万—8万台，因为备货数量并不多，以为在上市初期会呈现脱销现象。郭明錤称，现在尽管没有清楚地指出Vision Pro的产品定位与要害功用，且面对价格不廉价的质疑，但凭仗划时代的技术创新所发明的用户体会（如：会给人可以用意念操控用户界面的幻觉），以及Apple中心粉丝与重度用户的数量，出售后应该很简单出售一空。

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