茶饮界“顶流”东方树叶“脱销”的背面：茶饮滋味没变，人们观念变了

发布时间：2025-05-10　点此：695次

中秋节要到了，各种花式月饼联名也现已来了。不做月饼的企业怎么办？已然气氛到这儿了，有一种思路叫：中秋限制。《每日经济新闻》记者发现，一款在6年前从前被评为“最难喝的饮料TOP5”的中秋限制版口味饮料，居然悄然脱销……

图片来历：小红书截图

“东方树叶中秋限制又又又又回来了！！”8月29日，有网友在小红书上发帖称。

翻看谈论，和帖主相同激动的“小红薯”还不少，“真的不多说家人们，等了一年了”“我要喝！东方青苍的女性要喝东方树叶！”“我觉得我的高兴要来了”。不过，400多条谈论中不时便会飘过“死都不喝”“一看就很难喝”的谈论。

图片来历：小红书截图

成为“最难喝的饮料TOP5”

事实上，严格来说，东方树叶和其他四位“难兄难弟”早在2013年便荣获了此项桂冠。从这张“座机像素”的相片能够旁边面看出，或许是当年的互联网技术水平有限，其时几乎没有“出圈”。

图片来历：微博

回到2016年，依据第33次和第39次《我国互联网络开展情况计算陈述》数据，到2013年12月，我国手机网民规划达5亿，用手机上网的人群占81.0%；到2016年12月，我国网民规划达6.95亿，用手机上网的人群占比提升至95.1%。

此外，微博、微信、知乎等互联网途径开展迅速，在以流量为导向的“人人都是自媒体”的大环境下，“最难喝的饮料TOP5”老树开新花，总算在网络上引起狂欢。

究竟“难喝”在哪？记者发现遍及的“槽点”无非就在于：味道寡淡+没人喝冷茶。

清华大学的“清华大学新鲜时报”微信大众号曾在2016年发布过一篇用戏仿论文的方法测评最难喝饮料的文章，作者首要表明，东方树叶“喝起来倒真的没有任何虚伪宣扬，确实感觉便是在吃树叶。”

经过试验和化学检测后，作者在味道剖析中如下写道：“东方树叶和它的姓名相同平铺直叙，便是将平常父母喝的茶稀释了无量倍。”在终究的定论中作者表明，东方的味道是“树叶和菜的乱炖味”。

这一次，东方树叶的出品方农民山泉也坐不住了。在官微推出的《最难喝的饮料TOP5？仅仅你打开方法不对！》的文章中，农民山泉先对其质料进行了一番分辩，“东方难喝吗？否则，东方树叶茶清味远，用的都是上等的茶叶萃取。什么叫上等，便是拿一点东方树叶的茶叶质料回家冲泡，很可能秒杀你爸爸泡的茶。”

图片来历：“农民山泉”微信大众号截图

与此同时，农民山泉还引荐了加热的喝法，并表明其“茶香、茶色、茶味俱佳”，“说多了你们也不信，我就这么说吧，农民山泉最大的老板嗜茶如命，对茶叼得很。可是自打有了东方树叶，他就很少泡茶了，而是直接拿个能够加热的茶具，温热东方树叶，喝得不亦乐乎。不信的人能够找个托言去他办公室看看，绝无虚言。”终究，农民山泉表明，“东方树叶是要喝三次才知道其真味的”，“忍一时的寡淡，才干喝出其间的味道。”

脱节刻板形象

东方树叶当选“最难喝的饮料TOP5”有其必定性，在茶饮料仍是“有糖年代”时，东方树叶仅仅做了无糖茶饮料的“出头鸟”。

同样在2013年，我国质量协会、全国用户委员曾对我国茶饮料职业顾客进行过满意度查询，成果显现，三款无糖茶饮垫底，在这其间，东方树叶位居倒数第二。与此同时，排名靠前的茶饮都是含糖茶饮。

也便是从2016年的再度出圈开端，茶饮料商场也体现出明显变化，低糖化的产品成为畅销品。

据天下网商报导，继东方树叶之后，农民山泉在2016年力推低糖茶饮料，其产品“茶派（π）”成为了在半年内全途径销售额超越10亿的大单品。而在一年之前，一致推出的口味清淡的“小茗同学”，在推出前5个月销售额便打破5亿元。

等时刻快进到2020年，东方树叶最难喝饮料的位置现已“难保”，偶然的是，其位置被农民山泉旗下别的一款产品替代。

据网易数读对知乎饮料相关论题的计算，在知乎网友最厌烦喝的饮猜中，排名榜首的是：“农民果园30%混合果蔬”，其他还有“秘鲁青蛙汁”“红枣可乐”等。

值得一提的是，“赤色尖叫”仍然在榜，但东方树叶现已不见踪影。

图片来历：知乎

无糖茶饮正火

从最开端推出时的静静无闻到被评为“最难喝饮料”，再到静静脱榜，记者发现，“转型成功”的东方树叶在2021年，也便是推出10周年之际，发起了较为密布的线上营销活动。

首要是推出新品——青柑普洱和玄米茶，以及时节限制——清明时节的龙井新茶以及中秋时节的桂花乌龙。

其次是和周雨彤、郭俊辰等明星联动，并在上一年中秋节期间和B站的系列UP主进行协作，记者注意到，到发稿前，其间一条与“拜托了小翔哥”的协作视频播放量现已打破了186.3万，弹幕5700余条。

图片来历：B站视频截图

一个细节是，当东方树叶官方微博在2014年推出线上活动时，主题仍是“陪爸爸喝杯茶”，这场继续6天的活动，终究参加人数定格在615人，与视频播放量人数可谓相差甚远。

从8月24日农民山泉发表的本年半年报来看，在全体成绩增幅放缓的情况下，东方树叶体现不俗。

据南都湾财社，农民山泉方征引AC尼尔森数据表明，东方树叶曩昔12个月增速挨近70%，而产品地点的即喝茶（不含奶）增速仅为0.8%；与此同时，AC尼尔森数据还以为，无糖茶商场是本年上半年唯一正增加的即喝茶细分商场，其间东方树叶贡献了近7成的增量。

“随同健康认识的遍及，无糖茶饮料正在顶替含糖茶成为茶饮料商场最具潜力的品类。”易观剖析在《2022无糖茶饮料开展洞悉剖析》中表明，近5年以来，在我国茶饮料增速不断放缓，年复合增速仅3%等情况下，无糖茶饮料增速不断攀升，复合增速超越20%，成为茶饮料商场的新增加引擎，“作为农民山泉旗下无糖茶品牌，东方树叶自2011年问世以来历经8年培养期，近年来在无糖浪潮的助推下，经过年青化营销、继续推新、包装立异等方法快速破圈，成功打入年青消费集体。”

每日经济新闻

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