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24小时咨询热线： 4006666666 义乌，意外走红的非旅行目的地何故长青
发布时间：2025-04-27 点此：670次
潮新闻客户端 通讯员 张亚芳
谁能想到，继淄博、哈尔滨、天水之后，义乌成为新晋文旅黑马。
本年国庆假日，义乌招待外来游客233万人次，同比添加高达79%；铁路义乌站日均发送旅客3.72万人，同比添加28.4%；央视报导称，在黄金周最受游客欢迎的县域游览意图地中，义乌位列全国第二。
义乌夜景
很难幻想，在这个没有名山名湖名迹，论自然条件老天爷都“不赏饭吃”的当地，文旅却牛刀小试。何出此言？
比自然风光，义乌赛不过“山水甲天下”的桂林与“边远当地塞外另江南”；论文明底蕴，义乌虽有骆宾王、宗泽等名人，但难敌“十三朝古都”西安、“孔孟之乡”曲阜等地；拼浪漫、影响，岂能与厦门鼓浪屿、上海迪士尼比肩？
没有一个5A景区的义乌，也没有川西男孩丁真俊朗魅力加持，更没有山东郭有才歌喉助威......怎么看，义乌都没有手握一副好牌，却在本年五一、十一期间，连续出圈。据携程数据显现，本年五一义乌跻身十大抢手县域意图地，均匀增速高达36%。
假如一次火爆是偶尔，两次火爆必有门路，那就值得深究了。相同，那些靠网红事情意外走红的城市，更多是稍纵即逝，怎么长红相同是义乌文旅要面临的课题。
初看义乌文旅出圈有些不可思议，但惹是生非、冰冻三尺非一日之寒。咱们探求这一现象本源的一同，更重要的价值是讨论：一个非游览意图地县域城市怎么打造自己文旅路途，并把文旅工业与当地其它工业相结合。
用商贸方法，把文旅再做一遍
义乌开端开展商贸时，就存在先天不足。地少人多，土壤酸性种不了粮食，只能种蔗糖。前期义乌只能靠鸡毛换糖的行商文明“讨饭吃”。改革开放，政府“兴商建县”战略下，义乌建立了最早的小产品买卖流转商场。几代人用了40年时刻，才逐步把义乌从“马路商场”蜕变成“国际超市”。
没有文旅好牌的义乌，开展中心相同是“惹是生非”，找到自己的特征。
在本年国庆期间，推出首个文旅IP“义乌好好逛”，主打“购物+美食”。鲸商从义乌文旅局了解到，该战略前后准备到施行约4个月，并且是用小投入大产出的经济方法进行的。那他们是怎么做到的呢？
在购物方面，义乌“国际超市”的优势显而易见。义乌国际商贸城是全国首个主打购物游览的 4A 级景区。占地64万平方米，有超7.5万个商铺，聚集500多万种产品。
在国际商贸城选取玩具特征街区厂家、直销中心、旅购中心和进口产品城4条游览购物街区，从中选取100多家的网络商户进行一些实体化的改造。
义乌大部分职业都是做国际贸易的，许多产品不适合零售，店里只保留了部分样品，除了商贸城五区进口馆零售比较遍及外，1-4区商家仍是批发为主。
义乌挤满了体会式购物的顾客
因而，义乌的购物街区主打体会式购物，游客像逛产品的展览，翻开视野，改写消费新知。而估计下一年10月开业的全球数贸中心（6区）是大型综合体商城，批零兼营会是首要特征之一。
美食方面，义乌打出了“万国美食”的差异化优势。
最早几个来义乌闯练的客商把家园的美食带到了义乌。义乌老板谈生意时也会约请海外客户在外国餐厅吃饭。
到国庆之前，义乌常驻外商人数2.1万人，活动外商的数量近3万。美食的生态圈也越滚越大。
来义乌品味万国美食
OMAR是一名叙利亚商人，2007年来到义乌。为了吃到地道的家园菜，他一向心心念念“开一家自己人吃的餐厅”，直到2017年梦想成真。
“万国美食”逐步从外国人的圈子融入到当地居民的日子。OMAR开的这家餐厅，早些年90%都是外国人，这几年翻转了过来，90%都是我国人。
有外商开店的根底，义乌的外国美食十分正宗。OMAR说，他并不需求特意去改进外国菜口味，有人特地来到义乌，就为了体会原汁原味这一口。
正好切中了游客的需求。外出游览，面临千人一面的商业街和连锁店，游客现已吃腻了，义乌的泰国水龙出海、英国面包蛋三文鱼，印度咖喱饭、土耳其烤肉等美食供给了新鲜感。
有了“购物+美食”做根底，义乌为了改变“不适宜游览”的形象，开端在服务上发力。义乌文旅打造了一场沉溺式的游览体会。
前期投入百万级消费券进行预热，并进行线上线下的宣扬。活动中期，特征街区制造游览路途，协作义乌好好逛的IP推出全域NPC巡演，满意游览打卡的心思；推出中西对台文明扮演，让游客实在感受到各国的风土人情。
在跟义乌文旅局相关人士标明，义乌想成为游客们看国际的窗口，让游客省了一张飞出国机票，用脚来逛“国际超市”，用舌头来品味“万国美食”。用网友的话说，“不是海外去不起，而是义乌更有性价比”。
这套组合拳下来，活动终究收成了233万人次的游客和超3.4亿论题阅览量，义乌一炮而红。
总结义乌爆火的底层逻辑：外部习惯了顾客对性价比、近距离游和差异化的需求；内部取长补短，保持了外贸的特性，也习惯了义乌本身小产品和美食的共同优势。
此前义乌在游览方面“默默无闻”，现在整合全部资源全新晋级。能够看得出，当下是义乌文旅的一个分水岭。
那么有人要问了，“购物+美食”莫非就等于义乌文旅的全部了？
文旅这盘棋，非一日之功可成
义乌商场的开展走过41年，但文旅还在探索傍边。全国各地文旅早现已遍地开花，作为一个县域城市，义乌文旅“惹是生非”盘活整盘棋的要害又是什么？
在义乌文旅局看来，义乌的路途是想打造归于自己的城市手刺——“有生意，更有日子”。
战略层面，义乌市政府提出了构建“一江、两核、三片、多点”的空间布局。“一江”指义乌江，“两核”包含国际商贸城和双江湖，“三片”则是义北生态休闲游览区、义西村庄赤色游览区、义南历史文明游览区，而“多点”则是指散布全域的特征“节点”。
抱负很饱满，实际很骨感。
曩昔谈到义乌，第一想到的是创业的艰苦。不少义乌老板一同吃夜宵也在议论挣钱，或许和外商电话交流订单。义乌的日子过于单调，创业者和工业工人在义乌赚到钱，却罕见消费的途径，需求文旅来舒缓压力。
义乌兴旺的商贸，埋没了小众景点的风貌。
义乌特有的桥头遗址，还有双江湖、双林寺、佛堂古镇等自然风光。义乌当地也诞生了不少名人，有《咏鹅》的作者骆宾王，也有岳飞的教师、扫地僧原型宗泽。以及儒释道的我国的第一人傅大士。义乌特有的商贸文明，从“鸡毛换糖”开展到现在的“国际超市”。
“义乌有人口盈利，也有天然媒体特点，还有周边消吃力支撑。”浙江游览职业学院副教授高超总结道。
不少年青人都在涌入义乌。义乌数据显现，近年来义乌人口净流入数量已接近百万大关，高居全国县域第一。一同义乌也能接受江浙沪区域的周边游和近距离游的需求。义乌本身也是一个自带热搜特点的城市，无论是猜测美国大选和国际杯，仍是创业搞钱。此前积累的口碑有更强的号召力。
此外，义乌曩昔经商留下了杰出的根底设施，不需求再进行大规模投入。义乌是我国高速出口最多的县级市（11个高速口），首个制作机场的县级市，此外还有县域轻轨，不缺招待外商的商务酒店。义乌未来也在考虑引入休假型、亲子型的酒店，习惯文旅需求。义乌也正在测验音乐节、阛阓、露营、马拉松等新业态。
可见，要完成这样的文旅地图，义乌需求调集更多的力气。
单单一场线下的文旅活动，就需求和谐许多许多部分。以义乌好好逛为例，这场活动需求义乌商贸城、行政法律部分、招商引资、交通安保、场观建立乃至外部服务商多重对接。好像电商双11大促，需求各个部分协作协同，来保障系统的稳定性。
但各个政府部分、作业单位、社会安排、企业等安排，本来都有自己的事务主线和开展节奏，文旅工刁难本身的重要性相差甚远，要步调一致弹好一首“曲子”，背面的应战显而易见。据鲸商了解，为了把文旅作业继续建造，由义乌市委市政府领导牵头，成立了跨部分、跨安排的“文旅作业专班”，自上而下协同推动，这是他们文旅作业至关重要的保障机制。
对义乌而言，当下也许多缺少懂互联网玩法、运营、文旅的专才。每一次大的节假日，对义乌这座城市来说，都会是一次阶段性大考。
不同区域搞文旅的含义和价值不相同。有的当地只能靠文旅带动当地财务收入。但义乌的支柱工业是商贸。文旅不只仅是消费，更要跟当地的既有工业结合，做出1+1>2的作用。
非游览意图地，怎么防止稍纵即逝
许多文旅城市的火爆稍纵即逝。从网红到长红，是不少当地文旅都在考虑的问题。
稍纵即逝的一大原因是，没有和既有的工业结合。背面泄漏的中心出题是，第三工业（服务业）协同第一工业（农林蓄牧渔）、第二工业（工业制造业）共同开展，只要这样，文旅的社会价值、社会效应才干最大极限地发挥。
贵州“村超”便是文旅（第三工业）带动农业（第一工业）的典型事例。“村超”指的是村庄足球超级联赛，最早由酷爱足球的居民自发安排举行，因竞赛奖品接地气、乡土气息强而得名。上一年开端，贵州榕江（黔东南）经过屡次举行“村超”，逐步招引了来自全国各地的游客，带动了当地的腊肉、生果等农产品销量。
义乌的体会式购物游览（第三工业），带动了背面制造业（第二工业）的开展。游客被小产品激起了搞钱愿望，乃至直接在商场开起直播带货。从客流到商流，从商流到客流。文旅终究会反哺到义乌的商流傍边，为工厂带来客户和订单，构成正向循环。
义乌靠小产品招引回头客
可见，想要继续开展，就要把文旅当作一个产品来做，而不是一次性的生意，只进行简略地宣扬引流。义乌有小产品国际闻名，榕江全民参加踢足球。两者都是从特征动身，规划出独有的文旅产品，走出差异化优势。反观近期国潮和非遗元素火爆，不少区域也在蹭热度。
据了解，仅义乌当地就有4家打铁花扮演地，更不用说全国范围内的数量。现在这些表演靠着人流优势和国潮短期内能够赚快钱，但长时刻简略堕入同质化的竞赛傍边。
降本增效的布景下，精细化运营是让文旅产品包围的路途，也是县域、非游览意图地一次高效低成本的试错。这体现在三个方面：
一是对景点运营，盘活现有的资源，小步快跑进行测验；跟着当地土地财务遇冷，大兴土木搞房地产、人工网红景点等方式现已不适合现在的文旅开展。不只建造周期长，简略错失盛行的消费趋势，也有危险变成烂尾工程。
二是对生态的运营，引入服务商协作共赢；使用短视频渠道的好达人资源及专业第三方服务安排，能撬动更大的杠杆。“东方甄选看国际”游走在全国各地直播，当地的文明和农产品能快速假势破圈，招引人流。
三是对人的运营，服务好游客，增强粘性，他们才乐意在当地逗留更多时刻。这也会带动“夜经济”的开展，促进当地餐饮和住宿消费的添加。
这也是其它像义乌相同的非游览意图城市，怎么做文旅的潜在开展途径。咱们不由提问，文旅终究是什么？
或许要从文明和游览，也便是精力和物质两方面来考虑。
物质层面的需求较为简略。“游览的实质是满意人道。”浙江游览职业学院副教授高超总结道，“从这一视点动身，欧洲人和我国人游览没有差异。”
游览实质也是吃、喝、玩、乐，寻求的是体会感、舒适感以及新鲜感。这也愈加验证了要用产品和运营的逻辑做游览。朴实地投入固定资产，无法持久绑住游客的心。不忠诚是全部顾客的天分，更影响、新颖、好玩的产品会不断招引眼球。
精力层面是寻觅文明的认同。不同区域轮流成为“顶流”，找到了归于自己的标签，越来越多的年青人为自己的家园代言。能够看出，文明的自傲也正从国家层面进一步渗透到家园层面。各区域的内卷也是文明的软实力竞赛。
所以跟着文明的开展，文旅工业的消费将再上一个台阶。
《2024年经济影响趋势陈述》显现，2023年美国旅职业对国内生产总值（GDP）的奉献到达了创纪录的2.36万亿美元，比排名第二的我国高出惊人的82%，我国估计将逾越美国成为全球最大的游览商场。
还有研讨标明：跟着人均GDP提高，消费潜能会进一步加大。
人均GDP在1000~2000美元时，游览消费首要表现为参观游的添加，尽管人们开端有才能和志愿进行外出游览，但受限于经济条件和消费观念，游览方式多以近距离、低成本的参观游为主。
但跟着人均GDP的进一步提高，到达3000美元以上，游览消费会出现迸发式添加，且游览形状逐步转向休闲游和休假游。此刻，人们愈加重视游览的质量和体会，乐意为更好的游览产品和服务付出更高的费用。
2023年，我国人均GDP为约12614美元，未来20年文旅仍有迸发潜力。而当前文旅消费潜力会逐步掩盖到非游览意图地城市，小众景点、县域经济也会迎来新时机。节假日之外，国内以落日团游览为主，海外以家庭游为主。国内会逐步从贱价跟团游向高端定制化游览转型。
此外，跟着我国国际影响力提高，我国文明出海，以及对外开放力度加大，免签国家添加，未来入境游也会添加。
因而，各地文旅提前布局，系统晋级，更能抢占职业拐点盈利。
回忆改革开放后，义乌商贸完成了“惹是生非”，走过40多年的进程，义乌文旅带着相同的痕迹，开始有了不可思议的惊喜，但没有谁能确保可做到点铁成金，不过义乌也算为其他城市进行投石问路了。
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